2020年6月11日下午

华人文化集团华南公司总经理

广州大学公共管理学院创业导师

徐海星受邀主讲

“内容产业的发展以及短视频行业观察”

何瑞豪副书记和谢玲、林曼曼等老师出席了讲座

讲座结束后陈潭院长会见了徐海星总经理一行

徐海星，江苏淮安人，毕业于南京大学新闻与传播学院，华人文化集团华南公司总经理。2020年5月，受聘为广州大学公共管理学院创业导师。具有19年以上传媒管理与投资经验。曾在广州国有投资公司——广州基金发起设立百亿规模的文化投资基金——广州文投并担任总经理。历任粤传媒总经理助理、德粤文化并购基金负责人。联合阿里巴巴UC、复星、小米、YY、唯品会等成立互联网创新联盟。2013年至2015年，担任过广州日报经济新闻中心副主任，获得过中国新闻奖。

PART 1

主题讲座

徐海星老师从短视频行业发展概况、艺人短视频平台发展案例以及TVB艺人短视频运营计划三个方面为我们进行讲解。

01短视频行业发展概况：

徐海星老师为我们梳理了近年来各媒体平台的发展脉络，通过受众年龄、视频库存率等不同数据的比对展现了不同平台的特点，说明了文字、图片、视频形态丰富化，生产主体多元化是当今媒体平台的的优势与特点。随后，他提到随着短视频媒体平台的发展，“网红”也成为了网络时代的一道风景线，抖音快手平台的网红数逐增，根据粉丝数量的排行，也逐步形成了网红金字塔结构。

02艺人短视频平台发展案例：

徐海星老师讲到，当今艺人的短视频主要从才艺表演、剧情系列、搞笑娱乐属性、直播带货四个方面去打造。观众更加关注才艺表演。艺人通常多才多艺，在唱歌、跳舞、穿搭等方面具有较好的展现力。

同时，他预测随着表演空间的自由化，人民大众文化素养的提高，电竞、体育、专业类崛起也是未来的趋势之一。他还提到军事、财经等科普的短视频已占有高流量短视频的一席之地。

PART 2

交流互动

在交流互动环节，现场同学踊跃提问。徐海星老师结合行业实际，对同学们的问题进行了详细的专业性解答，并提出了宝贵的建议。

对于5G时代下短视频行业的未来走向，他认为短视频更符合读者阅读习惯，5G时代并不会使未来行业发展趋势转为长视频。对于短视频在发展过程中可能会出现思考程度浅薄、浮躁的问题，则更需要我们沉下心去学习、去思考、去制作，并且学会将自身才艺与流行元素结合，让视频内容更加丰富和更加优质。

对于扩大短视频受众面、提高点击率，他认为要做到以下四点，一是要设置恰当的人设定义，具备鲜明的个性；二是需要追寻热点，紧跟潮流；三是重视音乐的作用，发掘自身音乐才能，学会利用音乐提高吸引力；四是要熟悉和遵循平台规则。

对于保持短视频日常产出的同时做到多样化。他建议做好定义人设，表现出自身最擅长、最闪光的地方；学会做好流量分配，了解观看者的喜好和口味；提升技能表达能力，具备专业知识。

此外徐海星老师还为我们介绍了短视频制作实现盈利和流量变现的途径：首先是比较常见的直播带货；在具备较多的垂直粉丝后，还可以通过广告植入的方式实现流量变现；同时还可以通过直播打赏和微信公众号写作实现盈利。

对于校园主播与运营团队的走向，他则认为应当更接地气，鼓励个性弘扬，内容可以更加日常和贴近生活，展现青春动感和校园成长。除此之外，内容可以多关注学生群体面临的社交、学习压力面临焦虑、迷茫甚至抑郁等问题，直击人心，真实展现有趣的灵魂，思考的灵魂。

PART 3

总结发言

讲座的尾声，谢玲老师对会议进行了总结发言，她感叹道，如今是个百花齐放的社会，人人都能成为主播。同时，她也十分赞同徐海星老师的一句话：只有找到个人兴趣，练就个人本领，沉淀思想，积累知识，不断坚持和发掘才能做出有生命力的东西，而有生命力的东西才是最有持久力的。

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哇哦，真是受益匪浅。

感觉目标清晰了好多~

听完这次讲座，

好像离梦想更近一步了。

小G已经迫不及待要去尝试了。

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最后要感谢徐海星老师干货满满的精彩讲座，参与讲座的同学都满载而归，相信他们在未来的日子里可以学以致用~

文案 | 李慧玫 欧思敏

排版 | 江洋 欧思敏

责编 | 程随

运营 | 张慧雅

审稿 | 林曼曼  陈颖茵 欧思敏